28. Hromadné sdělovací prostředky nehledě na jejich obrovskou moc však jsou a zůstanou jen prostředky, neboli nástroji, které lze využít ke konání dobra nebo k páchání zla. Rozhodnutí je na nás. Sdělovací prostředky nevyžadují novou etiku, ale uplatňování již dříve platných zásad v novém kontextu. V plnění tohoto úkolu hraje roli každý člověk. Etika sdělovacích prostředků se netýká jen odborníků v oblasti sdělovacích prostředků nebo v morální filozofii. Reflexe a dialog, k nimž tento dokument povzbuzuje, musí mít mnohem širší záběr.