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c) Werbung und soziale Verantwortung
17.
Soziale Verantwortung ist ein so
weitreichender Begriff, dab wir hier nur auf einige wenige Fragen und Sorgen
hinweisen können, die unter diesem Stichwort mit der Werbung zu tun haben.
Eine dieser Fragen betrifft das
Umweltproblem. Eine Werbung, die einen üppigen, die Ressourcen
verschwendenden und die Umwelt verschmutzenden Lebensstil fördert,
verstöbt gegen wichtige ökologische Überlegungen. "Der
Mensch, der mehr von dem Verlangen nach Besitz und Genub als dem nach Sein und
Entfaltung ergriffen ist, konsumiert auf mablose und undisziplinierte Weise die
Ressourcen der Erde und selbst ihre Existenz [...] Der Mensch meint,
willkürlich über die Erde verfügen zu können, indem er sie
ohne Vorbehalte seinem Willen unterwirft, als hätte sie nicht eine eigene
Gestalt und eine ihr vorher von Gott verliehene Bestimmung, die der Mensch
entfalten kann, aber nicht verraten darf".29
Wie man daraus schlieben kann, geht es hier
um etwas Grundlegenderes: um die echte und umfassende menschliche Entwicklung.
Werbung, die den menschlichen Fortschritt auf den Erwerb materieller Güter
und auf die Pflege eines üppigen Lebensstils reduziert, ist Ausdruck einer
falschen, destruktiven Sicht des Menschen, die für den einzelnen ebenso schädlich
ist wie für die Gesellschaft.
Wenn Menschen "die moralischen,
kulturellen und geistigen Erfordernisse nicht gewissenhaft respektiert sehen,
die auf der Würde der Person und auf der eigenen Identität einer
jeden Gemeinschaft, angefangen bei der Familie und den religiösen
Gesellschaften, gründen, dann werden sich" auch der materielle
Überflub und die Annehmlichkeiten, die die Technologie zur Verfügung
stellt, "als unbefriedigend und langfristig als verachtenswert erweisen".30
Werbemanager haben ebenso wie Leute, die in anderen Bereichen der sozialen
Kommunikation tätig sind, die ernstzunehmende Pflicht, eine
glaubwürdige Sicht der menschlichen Entwicklung in ihren materiellen,
kulturellen und geistigen Dimensionen zum Ausdruck zu bringen und zu fördern.31
Kommunikation, die diesem Mabstab entspricht, ist unter anderem ein echter
Ausdruck von Solidarität. Kommunikation und Solidarität sind in der
Tat untrennbar miteinander verbunden, denn "Solidarität ergibt sich —
wie der Katechismus der Katholischen Kirche betont — aus einer wahren
und rechten Kommunikation und dem Flub von Ideen, die Kenntnis und Achtung
anderer Menschen fördern".32
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