c) Werbung und soziale Verantwortung

17. Soziale Verantwortung ist ein so weitreichender Begriff, dab wir hier nur auf einige wenige Fragen und Sorgen hinweisen können, die unter diesem Stichwort mit der Werbung zu tun haben.

Eine dieser Fragen betrifft das Umweltproblem. Eine Werbung, die einen üppigen, die Ressourcen verschwendenden und die Umwelt verschmutzenden Lebensstil fördert, verstöbt gegen wichtige ökologische Überlegungen. "Der Mensch, der mehr von dem Verlangen nach Besitz und Genub als dem nach Sein und Entfaltung ergriffen ist, konsumiert auf mablose und undisziplinierte Weise die Ressourcen der Erde und selbst ihre Existenz [...] Der Mensch meint, willkürlich über die Erde verfügen zu können, indem er sie ohne Vorbehalte seinem Willen unterwirft, als hätte sie nicht eine eigene Gestalt und eine ihr vorher von Gott verliehene Bestimmung, die der Mensch entfalten kann, aber nicht verraten darf".29

Wie man daraus schlieben kann, geht es hier um etwas Grundlegenderes: um die echte und umfassende menschliche Entwicklung. Werbung, die den menschlichen Fortschritt auf den Erwerb materieller Güter und auf die Pflege eines üppigen Lebensstils reduziert, ist Ausdruck einer falschen, destruktiven Sicht des Menschen, die für den einzelnen ebenso schädlich ist wie für die Gesellschaft.

Wenn Menschen "die moralischen, kulturellen und geistigen Erfordernisse nicht gewissenhaft respektiert sehen, die auf der Würde der Person und auf der eigenen Identität einer jeden Gemeinschaft, angefangen bei der Familie und den religiösen Gesellschaften, gründen, dann werden sich" auch der materielle Überflub und die Annehmlichkeiten, die die Technologie zur Verfügung stellt, "als unbefriedigend und langfristig als verachtenswert erweisen".30 Werbemanager haben ebenso wie Leute, die in anderen Bereichen der sozialen Kommunikation tätig sind, die ernstzunehmende Pflicht, eine glaubwürdige Sicht der menschlichen Entwicklung in ihren materiellen, kulturellen und geistigen Dimensionen zum Ausdruck zu bringen und zu fördern.31 Kommunikation, die diesem Mabstab entspricht, ist unter anderem ein echter Ausdruck von Solidarität. Kommunikation und Solidarität sind in der Tat untrennbar miteinander verbunden, denn "Solidarität ergibt sich — wie der Katechismus der Katholischen Kirche betont — aus einer wahren und rechten Kommunikation und dem Flub von Ideen, die Kenntnis und Achtung anderer Menschen fördern".32