a) Avantages économiques de la publicité

5. La publicité peut jouer un rôle important dans le processus qui permet à un système économique, inspiré par des normes morales et soucieux du bien commun, de contribuer au développement de l'humanité. Elle est un rouage nécessaire au fonctionnement des économies modernes de marché, qui existent aujourd'hui ou s'établissent dans de nombreux pays du monde, et qui — si elles se conforment aux normes morales basées sur le développement intégral de la personne humaine et sur le souci du bien commun — semblent être actuellement « l'instrument le plus approprié pour répartir les ressources et répondre efficacement aux besoins » de nature socio-économique.7 Dans un tel système, la publicité peut être un instrument utile pour affronter une concurrence honnête et éthiquement responsable qui accélère la croissance économique au service d'un développement authentique des personnes humaines. « L'Eglise considère favorablement l'expansion de la capacité productive de l'homme mais aussi l'intensification constante du réseau d'échanges et de relations entre les personnes et les groupes sociaux [...] En ce sens, elle encourage la publicité, qui peut devenir un instrument sain et efficace pour une aide réciproque entre les hommes ».8 La publicité réalise cet objectif, entre autres, en informant les personnes de la disponibilité de nouveaux produits ou de nouveaux services raisonnablement désirables ainsi que des améliorations apportées à ceux qui existent déjà sur le marché. Elle les aide à prendre des décisions bien informées et prudentes en tant que consommateurs. La publicité contribue ainsi au rendement et à la baisse des prix, en stimulant le progrès économique par le développement des affaires et du commerce, favorisant la création d'emplois, l'augmentation des revenus et un niveau de vie plus convenable et plus humain pour tous. Elle permet également de financer des publications, des programmes et des productions — y compris ceux de l'Eglise — qui offrent une information, des divertissements et des inspirations aux populations de notre planète.