d) Bienfaits moraux et religieux en publicité

8. Souvent, les organismes de bienfaisance sociale, y compris ceux à caractère religieux, ont recourt à la publicité pour communiquer leurs messages de foi, de patriotisme, de tolérance, de compassion, d'assistance au prochain, de charité envers les nécessiteux, des messages qui concernent la santé et l'éducation, des messages constructifs et profitables, qui éduquent et stimulent les personnes de multiples manières en vue du bien. Pour l'Eglise, la participation aux activités médiatiques, y compris la publicité, est aujourd'hui un élément nécessaire de la stratégie pastorale d'ensemble.10 Cette participation intéresse avant tout les médias appartenant à l'Eglise — la presse et les éditions catholiques, ses émissions radiophoniques et télévisées, sa production cinématographique et audiovisuelle, sans parler du reste. Mais elle regarde aussi la collaboration ecclésiale au sein des médias non-confessionnels. Les médias « peuvent et doivent être des instruments au service du programme de ré-évangélisation et de nouvelle évangélisation de l'Eglise dans le monde contemporain ».11 Même s'il reste beaucoup à faire en ce domaine, de nombreux efforts positifs ont déjà été mis en chantier. Parlant de la publicité, le Pape Paul VI disait qu'il était désirable pour les institutions catholiques « de suivre avec un intérêt constant le développement des techniques publicitaires modernes et... de savoir comment en faire un usage opportun pour répandre le message évangélique de manière adaptée aux attentes et aux nécessités de l'homme contemporain ».12