d) Méfaits moraux et religieux en publicité

13. La publicité peut être de bon goût et se conformer à des règles de haute moralité, et être parfois même moralement édifiante, ou au contraire vulgaire et moralement dégradante. Souvent elle fait délibérément appel à des motivations telles que l'envie, l'arrivisme ou la convoitise. Aujourd'hui, certains publicitaires cherchent à choquer et à troubler les personnes en utilisant des thèmes de nature morbide, perverse ou pornographique. Les observations de ce Conseil pontifical, il y a plusieurs années, au sujet de la pornographie et de la violence dans les médias s'appliquent aussi à certaines formes de publicité: « L'exaltation de la violence et la pornographie sont des attitides ancestrales de l'expérience humaine, là où elle exprime la dimension la plus sombre de la nature humaine blessée par le péché. Au cours de ce dernier quart de siècle, elles ont acquis une nouvelle ampleur et posent désormais de sérieux problèmes sociaux. Alors que la confusion au sujet des normes morales s'élargit, les communications ont rendu la pornographie et la violence accessibles à un vaste public, comprenant les enfants et les jeunes. Cette dégradation était confinée antérieurement aux régions riches. Par les communications, elle commence maintenant à corrompre les valeurs morales des pays en voie de développement ».20 La publicité pose aussi certains problèmes spécifiques lorsqu'elle traite de la religion ou des questions qui ont une dimension morale. Dans le premier cas, les publicitaires commerciaux incluent parfois des thèmes religieux ou utilisent des personnages ou des images religieuses pour vendre certains produits. On peut le faire de manière respectueuse et convenable, mais cette pratique est nuisible et insultante quand elle exploite la religion ou lorsqu'elle la traite avec désinvolture. Dans le second cas, la publicité est utilisée parfois pour promouvoir des produits, pour inculquer des attitudes et des comportement contraires à la morale. Citons, par exemple, la publicité en faveur des contraceptifs, de tout ce qui provoque l'avortement, des produits dangereux pour la santé et des campagnes de publicité financées par les gouvernements en faveur du contrôle artificiel des naissances, des campagnes en faveur du soi-disant préservatif, et d'autres opérations semblables.