c) Responsabilité sociale en publicité

17. La responsabilité sociale est un concept d'une telle ampleur que seuls quelques uns des nombreux problèmes et préoccupations actuelles peuvent être abordés, ici, en référence à la publicité. Le pari écologique est une de ces questions. La publicité qui encourage un style de vie déréglé, qui gaspille les ressources et qui saccage l'environnement, cause de graves dommages à l'écologie. « L'homme, saisi par le désir d'avoir et de jouir plus que par celui d'être et de croître, consomme d'une manière excessive et désordonnée les ressources de la terre et sa vie même. A l'origine de la destruction insensée du milieu naturel il y a une erreur anthropologique, malheureusement répandue à notre époque. L'homme... croit pouvoir disposes arbitrairement de la terre, en la soumettant sans mesure à sa volonté, comme si elle n'avait pas une forme et une destination antérieures que Dieu lui a données, que l'homme peut développer mais qu'il ne doit pas trahir ».29 Il s'agit, bien-sûr, d'un enjeu essentiel: le développement intégral et authentique de la personne humaine. La publicité qui réduit le progrès humain à l'acquisition de biens matériels et au maintien d'un style de vie sans mesure, exprime une vision fausse et destructrice de la personne humaine, néfaste pour les individus et pour la société. Lorsque les gens voient pas rigoureusement respectées les exigences morales, culturelles et spirituelles fondées sur la dignité de la personne et sur l'identité propre de chaque communauté, à commencer par la famille et par les sociétés religieuses, tout le reste — disponibilité de biens, abondance de ressources techniques appliquées à la vie quotidienne, un certain niveau de bien-être matériel — s'avérera insatisfaisant et, à la longue, méprisable ».30 Les publicitaires et les professionnels d'autres médias ont le devoir incontournable d'exprimer et de promouvoir un authentique projet de développement humain dans ses dimensions matérielles, culturelles et spirituelles.31 La communication qui va à l'encontre de ces valeurs est, entre autres, une expression effective de la solidarité. En effet, la communication est inséparable de la solidarité selon l'expression du Catéchisme de l'Eglise catholique: « La solidarité apparaît comme une conséquence d'une communication vraie et juste, et de la libre circulation des idées, qui favorisent la connaissance et le respect d'autrui ».32