Etica nella pubblicità: testo

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Pontificio Consiglio delle Comunicazioni Sociali
Etica nella pubblicità
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IV - Alcuni principi etici e morali
- a) La veridicità nella pubblicità

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a) La veridicità nella pubblicità

15. Anche oggi, certa pubblicità è semplicemente e volutamente falsa. Ma, solitamente, il problema della verità nella pubblicità è un po' più sottile: non è che certa pubblicità dica ciò che è manifestamente falso, ma essa può deformare la verità insinuando elementi illusori o omettendo fatti pertinenti. Come Papa Giovanni Paolo II fa notare, la verità e la libertà, sia a livello individuale sia a livello sociale, sono inseparabili; senza la verità quale base, punto di partenza e criterio di discernimento, giudizio, scelta e azione, non ci può essere un autentico esercizio della libertà. ²⁴ Il 'Catechismo della Chiesa Cattolica', citando il Concilio Vaticano II, raccomanda che il contenuto della comunicazione sia "'verace e, salve la giustizia e la carità, completo'"; il contenuto deve essere inoltre comunicato "'in modo onesto e conveniente'". ²⁵
Certo, la pubblicità, come altre forme di espressione, ha convenzioni e forme di stilizzazione sue proprie, di cui si deve tener conto quando si parla di veridicità. La gente dà per scontata nella pubblicità una certa esagerazione retorica e simbolica; entro i limiti della prassi riconosciuta e accettata, ciò può essere lecito.
Ma esiste un principio fondamentale secondo il quale la pubblicità non può cercare deliberatamente di ingannare, sia che lo faccia esplicitamente o implicitamente, sia che lo faccia per omissione. "'Il retto esercizio del diritto all'informazione esige che il contenuto di quanto è comunicato sia verace e, salve la giustizia e la carità, completo. Ciò comprende l'obbligo di evitare, in ogni caso, qualunque manipolazione della verità'". ²⁶

24 Cf 'ibid., 'n. 31, pp. 1158-1159, e 'passim'.

25 'Catechismo della Chiesa Cattolica', n. 2494, che cita Concilio Vaticano II, 'Inter Mirifica', n. 5, p. 147.

26 GIOVANNI PAOLO II, 'Discorso agli specialisti delle comunicazioni', Los Angeles, 15 settembre 1987, in 'L'Osservatore Romano', 17 settembre 1987, p. 5.

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