Parágrafo
1 1 | 1. A importância da publicidade « na sociedade moderna é
2 1 | toda a parte importância, a publicidade, veiculada pela mídia, actualmente
3 1 | tais valores. O tema da publicidade foi tratado várias vezes
4 1 | importância crescente da publicidade e pelo pedido dum estudo
5 1 | contribuições positivas que a publicidade pode oferecer e que, por
6 1 | problemas éticos e morais que a publicidade apresenta. Indicaremos alguns
7 1 | atenção dos profissionais da publicidade, sejam eles operadores do
8 1 | simples. Na nossa sociedade, a publicidade influencia profundamente
9 2 | 2. O campo da publicidade é extremamente amplo e variado.
10 2 | gerais, sem dúvida, uma publicidade é apenas um anúncio público
11 2 | reacção. Isto significa que a publicidade tem dois objectivos essenciais:
12 2 | presentes.~É bom não confundir publicidade com marketing (o conjunto
13 2 | técnica publicitária. A publicidade pode ser, por vezes, muito
14 2 | adultos bem informados.~Na publicidade, entram em jogo muitos mass
15 2 | mais os diferentes tipos de publicidade: a publicidade comercial
16 2 | tipos de publicidade: a publicidade comercial para produtos
17 2 | para produtos e serviços, a publicidade em favor dos serviços públicos
18 2 | importância crescente — a publicidade política ao serviço dos
19 2 | entre os diversos tipos de publicidade e os seus métodos, é nossa
20 2 | aplicar a qualquer forma de publicidade.~
21 3 | de quantos afirmam que a publicidade não é mais que o reflexo
22 3 | determinada cultura. Sem dúvida, a publicidade e os mass media em geral
23 3 | afirmação que defende que a publicidade é unicamente o reflexo da
24 3 | Por exemplo, a ausência na publicidade de determinados grupos raciais
25 3 | mais marginalizados. Na publicidade comercial dá-se quase inevitavelmente
26 3 | completa realização de si.~A publicidade tem um impacto indirecto
27 [Título]| II~VANTAGENS DA PUBLICIDADE~
28 4 | 4. À publicidade são dedicados grandes recursos
29 4 | pode escapar à sugestão da publicidade ».6 Até as pessoas que não
30 4 | em contacto directo com a publicidade nas suas diferentes formas,
31 4 | invariavelmente negativos. Condenam a publicidade como perda de tempo, de
32 4 | parasitária. Nesta perspectiva, a publicidade não só deixaria de ter qualquer
33 4 | em primeiro lugar, que a publicidade possui, ela própria, um
34 [Título]| Vantagens económicas da publicidade~
35 5 | 5. A publicidade pode desempenhar um importante
36 5 | sistema deste género, a publicidade pode ser um instrumento
37 5 | de vista ela encoraja a publicidade, que pode tornar-se um instrumento
38 5 | recíproca entre os homens ».8~A publicidade realiza este objectivo,
39 5 | informadas e prudentes. A publicidade contribui de igual modo
40 [Título]| b) Aspectos positivos da publicidade política~
41 6 | se torna oportuno ».9 A publicidade política pode oferecer um
42 6 | interesses particulares. A publicidade política pode fazer o mesmo,
43 [Título]| Benefícios culturais da publicidade~
44 7 | Devido à importância que a publicidade tem nos mass media, que
45 7 | ignoradas. Além disso, a publicidade pode contribuir para o melhoramento
46 7 | seu quer da comunidade. A publicidade pode alegrar a existência
47 [Título]| Vantagens morais e religiosas da publicidade~
48 8 | carácter religioso, recorrem à publicidade para comunicar as suas mensagens:
49 8 | mediáticas, inclusive na publicidade, é hoje um elemento necessário
50 8 | passos positivos. Ao falar da publicidade, o Papa Paulo VI dizia que
51 8 | das técnicas modernas de publicidade... » e soubessem « valer-se
52 [Título]| III~DANOS CAUSADOS PELA PUBLICIDADE~
53 9 | 9. Na publicidade, nada é intrinsecamente
54 9 | intrinsecamente bom ou mau. A publicidade é um meio, um instrumento:
55 9 | Sobretudo deve-se evitar a publicidade que fere o pudor, explora
56 [Título]| a) Danos económicos da publicidade~
57 10 | 10. A publicidade atraiçoaria o seu papel
58 10 | publicitários. Contudo, a publicidade é muitas vezes usada não
59 10 | específicos.~A prática duma publicidade centrada na « marca » comercial
60 10 | comerciais concorrentes. Então a publicidade procura estimular as pessoas
61 10 | duma escolha recional.~A publicidade também pode ser, e é muitas
62 10 | pelos mass media e pela publicidade nos países em vias de desenvolvimento,
63 10 | pobres. « O uso prudente da publicidade pode contribuir para o melhoramento
64 10 | causar-lhes grave prejuízo, se a publicidade e a pressão comercial se
65 10 | tornado mais difícil pela publicidade que promove atitudes de
66 10 | ajudada e favorecida pela publicidade, ignora este facto crucial.
67 [Título]| b) Danos da publicidade política~
68 11 | 11. A publicidade política tanto pode apoiar
69 [Título]| Efeitos culturais nefastos da publicidade~
70 12 | 12. A publicidade pode ter também uma influência
71 12 | económicos causados pela publicidade nos países em vias de desenvolvimento,
72 12 | e aos seus povos por uma publicidade, cujos conteúdos e métodos
73 12 | significativa, exercida pela publicidade sobre os instrumentos de
74 12 | Com muita frequência, a publicidade tende a caracterizar de
75 12 | mulher. A exploração desta na publicidade é um abuso frequente e deplorável. «
76 [Título]| Danos morais e religiosos da publicidade~
77 13 | 13. A publicidade pode ser de bom gosto e
78 13 | também a algumas formas de publicidade: « A pornografia e a exaltação
79 13 | em desenvolvimento ».20~A publicidade apresenta também alguns
80 13 | desrespeita. No segundo caso, a publicidade é usada para promover produtos
81 13 | a título de exemplo, a publicidade em favor dos contraceptivos,
82 13 | saúde e as campanhas de publicidade financiadas pelos governos
83 14 | particular no que concerne à publicidade.~Perante esta situação global,
84 14 | para os profissionais da publicidade: os publicitários — ou seja,
85 14 | que realizam e difudem a publicidade — são moralmente responsáveis
86 14 | relacionados com a chamada publicidade indirecta, que incita o
87 14 | alguns casos extremos, a publicidade pode mesmo recorrer às mensagens
88 14 | aplicam especificamente à publicidade, dos quais mencionamos três:
89 [Título]| a) A veracidade na publicidade~
90 15 | 15. Existe também hoje publicidade clara e deliberadamente
91 15 | a questão da verdade na publicidade é mais subtil: uma publicidade
92 15 | publicidade é mais subtil: uma publicidade não afirma o que é abertamente
93 15 | apropriada ».25~De facto, a publicidade, como outras formas de expressão,
94 15 | normal que se encontre na publicidade alguns exageros simbólicos
95 15 | fundamental, segundo o qual a publicidade não pode deliberadamente
96 16 | exigência absoluta » que a publicidade respeite « a pessoa humana,
97 16 | publicidades de hoje. A publicidade pode ofender a dignidade
98 16 | cultural. Uma boa parte da publicidade, destinada às crianças,
99 16 | positivo. Este género de publicidade ofende a dignidade e os
100 16 | relativamente mínima de publicidade destinada à terceira idade
101 [Título]| c) Publicidade e responsabilidade social~
102 17 | actuais relacionados com a publicidade. Um desses problemas é a
103 17 | é a questão ecológica.~A publicidade que encoraja um estilo de
104 17 | autêntico da pessoa humana. A publicidade que limita o progresso humano
105 18 | responsabilizadas dos profissionais da publicidade: conciências sensíveis ao
106 18 | exercício responsável da publicidade e que desanimem os irresponsáveis.~
107 19 | agências e aos operadores de publicidade, bem como aos dirigentes
108 20 | da simples proibição duma publicidade enganadora, em sentido estricto. «
109 20 | pessoas idosas. A própria publicidade política poderia estar submetida
110 20 | dinheiro necessário para a publicidade, etc.~
111 21 | actualizado acerca do mundo da publicidade. Tendo em conta o impacto
112 21 | conta o impacto social da publicidade, ela deveria examinar e
113 22 | respeito do papel que a publicidade desempenha no mundo de hoje
114 22 | vigilantes tanto perante a publicidade, como outras formas de comunicação.
115 23 | os danos causados pela publicidade: por exemplo, entre outros,
116 23 | incrementando a quantidade de publicidade de utilidade pública. O
117 23 | desejamos nem queremos que a publicidade seja extinguida do mundo
118 23 | do mundo contemporâneo. A publicidade é um elemento importante
119 23 | estamos persuadidos de que a publicidade pode desempenhar um papel
120 23 | convidamos os profissionais da publicidade, bem como todos os que estão
121 23 | solicitação e difusão da publicidade, a eliminarem todos os aspectos
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