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c)
Publicidade e responsabilidade social
17.
A responsabilidade social é um conceito tão vasto, que podemos
recordar aqui apenas alguns dos numerosos problemas e
preocupações actuais relacionados com a publicidade. Um desses
problemas é a questão ecológica.
A publicidade
que encoraja um estilo de vida desregrado, desperdiçando os recursos e
saqueando o meio ambiente, causa graves prejuízos à ecologia. « O
homem, tomado mais pelo desejo do ter e do prazer, do que pelo de ser e de
crescer, consome de maneira excessiva e desordenada os recursos da terra e da
sua própria vida... Pensa que pode dispor arbitrariamente da terra,
submetendo-a sem reservas à sua vontade, como se ela não
possuísse uma forma própria e um destino anterior que Deus lhe
deu, e que o homem pode, sim, desenvolver, mas não deve trair ».29
Trata-se, sem dúvida, duma questão de vital importância: o
progresso integral e autêntico da pessoa humana. A publicidade que limita
o progresso humano à aquisição de bens materiais e
encoraja um estilo de vida fastoso, exprime uma visão falsa e
destruidora da pessoa humana, nefasta para os indivíduos e para a
sociedade.
Enquanto os
indivíduos « não virem respeitadas rigorosamente as
exigências morais, culturais e espirituais, fundadas na dignidade da
pessoa e na identidade própria de cada comunidade, a começar pela
família e pelas sociedades religiosas »,30 então até a
abundância material e as vantagens da tecnologia, resultarão
insatisfatórias e, com o andar do tempo, desprezíveis. Os
publicitários, bem como todos os profissionais dos mass media, têm
o dever intransigente de exprimir e de promover uma visão
autêntica de progresso humano nas suas dimensões materiais,
culturais e espirituais.31 A comunicação que corresponde a este
princípio é, entre outras coisas, uma verdadeira expressão
de solidariedade. Na realidade, as duas coisas, a comunicação e a
solidariedade, são inseparáveis, porque, como faz notar o Catecismo
da Igreja Católica, a solidariedade é uma «
consequência duma comunicação verdadeira e justa e da livre
circulação das ideias que favorecem o conhecimento e o respeito
dos outros ».32
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