5. Reklamné spravodajstvo

59. Význam reklamy v súčasnej spoločnosti je čoraz väčší a jej vplyvu sa nemôžeme vyhnúť. Reklama prináša spoločnosti veľa úžitku. Záujemca je informovaný o možnostiach kúpy požadovaného tovaru a o službách, ktoré sú mu k dispozícii. Týmto spôsobom dochádza k väčšej distribúcii tovaru, čo následne prospieva všeobecne užitočnému rozvoju priemyslu. Všetko toto je dobré, pokiaľ je vždy dostatočne zachovaná sloboda výberu pre kupujúceho - dokonca aj vtedy, keď na vzbudenie jeho záujmu a túžby po nejakom tovare mu reklama ponúka predmety základnej potreby. Aj reklama má svojím spôsobom zachovávať normy pravdivosti.

60. Ak reklama ponúka ľuďom škodlivý, neužitočný tovar, alebo keď tovaru nepravdivo pripisuje vlastnosti, ktoré nemá, alebo chce slúžiť zlým sklonom človeka, tak tí, ktorí za to nesú zodpovednosť, krivdia spoločnosti a strácajú pred ňou autoritu a dôveru. Okrem toho takto poškodzujú jednotlivcov i celé rodiny, keď sa im reklamou dotieravo vnucujú falošné potreby, ktoré ich zvádzajú na kupovanie tovaru len kvôli pôžitku, a nie na úžitok, čo obmedzuje schopnosť kupujúceho uspokojovať vlastné základné potreby.
Predovšetkým je potrebné vyhýbať sa takej reklame, ktorá uráža skromnosť, ktorá sa kvôli hmotnému zisku zahráva s ľudskou zmyselnosťou, alebo tak cielene účinkuje na podvedomie človeka, že ohrozuje slobodu výberu kupujúceho. Preto tvorcovia reklamy, ktorí nesú zodpovednosť za jej tvorbu, majú vytvoriť také normy a pravidlá, ktoré by ponukou tovaru neurážali ľudskú dôstojnosť a nepáchali krivdu na spoločnosti.

61. Rozumné využívanie reklamy sa naproti tomu môže pričiniť o rozvoj ľudstva, celých národov, aj o zlepšenie životných podmienok človeka a spoločnosti. Na druhej strane reklama môže byť príčinou veľkých škôd, keď ustavičné nanucovanie tovaru robí nezodpovedne až do tej miery, že spoločnosť, ktorá sa chce pozdvihnúť na určitú úroveň blahobytu, nadobudne mylné presvedčenie, že takýto cieľ dosiahne uspokojovaním po-trieb umelo vytváraných reklamou. Takýmto spôsobom premárni väčšinu vlastných predností, zanedbá skutočné potreby a v skutočnosti sa stane brzdou pokroku.

62. Obrovské peňažné sumy, ktoré sa vynakladajú na reklamu, ohrozujú samy spoločenské komunikačné prostriedky, pretože je tu nebezpečenstvo, že sa budú pokladať len za nástroj reklamy určitých vecí a budú slúžiť len na podnecovanie ľudskej pachtivosti. Sloboda spoločenských komunikačných prostriedkov je ohrozená aj ekonomickým tlakom, ktorému sú vystavené. Tieto prostriedky sa v skutočnosti vo veľkej miere finančne udržiavajú zo služieb pre reklamu, takže v konečnom dôsledku obstoja tie masmédiá, ktoré zarobia viac peňazí z reklamy. Takto sa otvára cesta veľkým monopolom, čo ohrozuje právo na informáciu, ako aj verejnú výmenu názorov a myšlienok. Takzvaný «pluralizmus» v oblasti spoločenských komunikačných prostriedkov by sa mal zabezpečiť, ak je to nutné, aj zákonnou cestou, takým rozdelením peňažných prostriedkov z predaja reklamy, že by ich prednostne dostali tie komunikačné prostriedky, ktoré naozaj slúžia spoločnému dobru, a nie iba tie, ktoré sú silnejšie.